【大将军瓷砖】为何陶瓷、卫浴等行业超级大商难以经营好定制家居？

    为何陶瓷、卫浴等行业超级大商难以经营好定制家居？

卫行业超级大商为何手握顶级资源，却在定制家居项目上收获甚少呢？为了更好地将本次走访的建陶行业情况进行分析和展示，下文笔者将从陶卫行业与定制家居的相似性及差异性两个方面进行总结。

01陶卫与定制家居共同之处

虽说相比于定制家居而言，陶卫行业更接近于上游建材的产品形态，双方在产品体系、商业思维模式上存在较大差异，但大家同样都面临着行业品牌集中度不高、同质化竞争激烈、跨界转型升级、渠道拓展等亟待解决的问题。

1、行业品牌集中度不高

据了解，2020年瓷砖市场的头部品牌中，蒙娜丽莎、冠珠、欧神诺、宏宇、鹰牌、新中源、简一、诺贝尔的经营业绩大概在30-50亿之间，而营收超百亿的品牌目前只有马可波罗。卫浴行业则只有九牧一家。

同样，在定制家居行业中，体量超百亿的企业只有欧派1家，其余8家上市企业，业绩除了索菲亚与尚品宅配接近百亿之外，营收均在10-30亿之间。

而对于整个陶卫与定制家居行业超千亿的市场容量来讲，品牌集中度的确是不高的。

不过随着家居建材领域全渠道时代、精装房时代、互联网时代的加速到来，各行业的龙头企业市场占有率必将进一步提升。当然前提是紧跟时代发展的风口，把握大家居与整装的主流趋势。

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